Le gouvernement néo-zélandais a annoncé un nouvel investissement stratégique de 13,5 millions de dollars dans le secteur du tourisme, destiné à renforcer l’attractivité du pays auprès des visiteurs internationaux. Cette initiative vise à faire venir 72 000 touristes supplémentaires sur les côtes néo-zélandaises au cours des prochaines années. Selon la ministre du Tourisme et de l’Hôtellerie, Louise Upston, ce financement ciblera principalement trois marchés clés : l’Australie, les États-Unis et la Chine. L’objectif est clair : stimuler la croissance économique à travers un afflux touristique accru, avec une estimation de 300 millions de dollars de dépenses générées en retour. Notre équipe fait le point avec vous.
Un secteur soutenu par une stratégie de croissance ambitieuse
Cette enveloppe s’ajoute à une augmentation précédente, également de 13,5 millions de dollars, annoncée il y a moins de deux mois. Cette dernière visait des actions de marketing à court terme, avec l’objectif d’attirer 23 000 visiteurs internationaux supplémentaires d’ici mars 2026, générant 100 millions de dollars de recettes touristiques additionnelles. Ces financements sont couverts par l’augmentation récente de la taxe sur les visiteurs internationaux, ce qui illustre une volonté de réinvestir directement les ressources collectées dans l’attractivité du pays.
Ces initiatives s’inscrivent dans la feuille de route gouvernementale pour la croissance du tourisme, attendue prochainement. Celle-ci vise à doubler la valeur des exportations touristiques d’ici à 2034, en mettant en place des mesures concrètes pour renforcer l’ensemble de l’écosystème touristique. Louise Upston a rappelé que les campagnes de marketing jouaient un rôle déterminant : environ 14 % des visiteurs internationaux en vacances sont directement influencés par les actions de promotion de Tourism New Zealand. D’où l’importance d’un financement soutenu pour accroître la visibilité du pays à l’étranger.
Une volonté de retrouver les chiffres d’avant-pandémie
Le Premier ministre Christopher Luxon a également souligné l’enjeu de retrouver les niveaux de fréquentation touristique d’avant 2020. En 2023, la Nouvelle-Zélande a accueilli 3,3 millions de visiteurs, soit environ 600 000 de moins qu’en 2019. Un investissement appelant à soutenir le secteur du tourisme, y compris les croisières et les compagnies aériennes. Le premier ministre insiste sur le fait que cet effort vise non seulement à augmenter les arrivées internationales, mais surtout à s’assurer que ces visiteurs dépensent localement, que ce soit dans les grandes villes ou les régions.
Une dynamique déjà en marche
Tourism New Zealand a d’ailleurs présenté l’an dernier une stratégie ambitieuse visant à augmenter de 5 milliards de dollars les revenus issus du tourisme, en ciblant notamment les saisons intermédiaires. L’objectif pour la première année est une croissance de 8,7 % des dépenses touristiques, soit environ 900 millions de dollars supplémentaires.
Cette tendance semble se confirmer : en février dernier, la Nouvelle-Zélande a enregistré le plus grand nombre de visiteurs américains jamais recensé sur un mois. Une progression que René de Monchy, directeur général de Tourism New Zealand, attribue à l’ouverture de nouvelles liaisons aériennes, à la force du dollar américain et à des campagnes de promotion ciblées.
Le nouveau slogan touristique « Everyone Must Go », lancée en début d’année pour inciter les Australiens à visiter la Nouvelle-Zélande pendant l’intersaison, a suscité de nombreuses réactions. Bien que critiquée pour son ton équivoque, elle a selon Christopher Luxon atteint son objectif : faire parler de la Nouvelle-Zélande et inciter les voyageurs à venir la découvrir.
Investir dans le secteur du tourisme
Avec cet investissement de 13,5 millions de dollars et une stratégie de croissance bien définie, la Nouvelle-Zélande confirme sa volonté de redevenir une destination phare du tourisme international. En ciblant les marchés clés et en soutenant activement son image à l’étranger, le pays espère non seulement augmenter le nombre de visiteurs, mais aussi renforcer les retombées économiques pour l’ensemble de ses régions et de ses entreprises locales. Des opportunités d’investissement se dessinent ainsi de plus en plus dans le secteur du tourisme.